La marca Carrera invitó al Departamento de Diseño de Bohnacker Store Solutions, junto con otras cuatro agencias de diseño, a un concurso para realizar la presentación a nivel europeo de sus principales gamas de productos.
El objetivo era desarrollar un sistema que diera respuesta tanto a los requisitos de los diferentes países, como a los diferentes ámbitos de la gama de productos, entre ellos, artículos para niños y para profesionales. El aspecto central era el reconocimiento de los valores de la marca e imágenes de fondo adaptables de manera flexible para la comunicación emocional de la marca.
Después de ganar el concurso, nuestro equipo del Departamento de Diseño comenzó con el análisis de la situación. Para ello estudiaron, además del efecto de la marca de Carrera en los puntos de venta, otros aspectos como el viaje de compra del cliente, los argumentos de los beneficios, la diferenciación, los grupos objetivo, los puntos a destacar, el diseño del surtido, el emplazamiento y la posible integración de la señalización digital.
En el concepto de diseño resultante y en los primeros prototipos se tuvieron en cuenta también el efecto del shop-in-shop colocando al observador a diferentes distancias.
El realce selectivo de los diferentes elementos destacados de los módulos para el surtido. Los desafíos más interesantes en este proyecto fueron la alta exigencia en cuanto a la flexibilidad y la funcionalidad hasta en las más mínimas unidades de la concepción, y generar emoción a partir de las fortalezas de la marca Carrera.