Le but était de créer un magasin qui soit moderne et « Future safe », réponde aux attentes du client moderne et présente au mieux la marque et les produits. Outre la possibilité d’acheter des barbecues et de la marchandise en magasin, et de gagner des « points d’expérience », le client peut échanger avec des professionnels expérimentés de la cuisine au barbecue au sein de la Grill Academy intégrée à tout l’univers Weber. Le chef grillardin apprend directement les meilleurs trucs et astuces en live aux clients et visiteurs.