Weber au rayon bricolage
Mission et vision
Grâce à un système de shop in shop, la marque Weber-Stephen devait assoir sa position prédominante dans le domaine du barbecue face à la concurrence et assurer son avenir. L’impératif était de développer un système qui devait apparaître au rayon bricolage des centres de jardinage et des départements outdoor sur une surface de 10 à 100 mètres carrés. Par ailleurs, il fallait envisager une présentation orientée vers le client d’une gamme aussi vaste que possible sur une surface réduite.
Réalisation
Grâce à l’association d’importantes possibilités de personnalisation et d’une présentation des articles adaptée aux clients, on crée les conditions d’une émotionnalisation et d’une communication aboutie. Le concept permet au client de s’identifier à la marque et de plonger dans tout l’univers de Weber. L’équilibre entre l’approche émotionnelle de la marque, la fonction et l’information, le système de shop in shop génère une réelle valeur ajoutée pour le commerce spécialisé en bricolage comme pour les clients.
Résultat
Une réelle valeur ajoutée, car la marque se présente sous son meilleur jour à l’échelle internationale sur le secteur du bricolage, ainsi que dans les centres indépendants de jardinage et les magasins spécialisés en barbecue. Sur une période de trois ans, plus de 1 000 systèmes de shops ont été installés sur le PdV dans toute l’Europe.
Points marquants
La combinaison du barbecue et des accessoires sur une surface réduite a parfaitement été réalisée et mise en scène jusqu’au moindre détail. Un système visuellement et techniquement abouti qui offre la plateforme idéale aussi bien au magasin qu’au client pour découvrir la marque Weber sur le PdV.
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