Kunde: Carrera
Art: Shop-in-Shop
Branche: Spielwaren
Location: Europaweit
Die Marke Carrera hat die Designabteilung von Bohnacker Store Solutions neben vier weiteren Designagenturen für den europaweiten Roll-Out Ihrer wichtigsten Kernsortimente zu einem Design-Pitch eingeladen.
Ziel war es, ein System zu entwickeln, dass die Anforderungen sowohl für die unterschiedlichen Länder wie auch die verschiedenen Sortimentsbereiche, unter anderem für Kids und Profis erfüllt. Im Fokus standen die Erkennbarkeit der Markenwerte und flexibel anpassbare Imageflächen für die emotionale Kommunikation der Marke.
Nach dem erfolgreich gewonnenen Pitch, startete unser Designteam mit einer Analyse zum Status Quo. Hier wurden neben der Markenwirkung von Carrera am POS auch die Aspekte Customer Journey, Nutzenargumentation, Differenzierung, Zielgruppen, Fokuspunkte, Sortimentsgestaltung und Platzierung sowie mögliche Einbindung von Digital Signage analysiert.
Das daraus resultierende Designkonzept und die ersten Prototypen berücksichtigten auch die Wirkung des Shop-in-Shop bei unterschiedlichen Entfernungen der Betrachter.
Das gezielte Hervorheben einzelner Highlights in den Sortimentsbausteinen. Der hohe Anspruch an Flexibilität und Funktionalität bis in kleinste Einheiten der Konzeption und die Emotionalisierung der starken Marke Carrera waren die spannendste Herausforderung bei diesem Projekt.